La Vyhľadávanie Google sa vďaka umelej inteligencii rýchlo meníA veľká časť tejto transformácie sa najprv testuje vo Vyhľadávacích laboratóriách. Medzi najzaujímavejšie funkcie patria Webový sprievodca a Režim umelej inteligencie, dva návrhy, ktoré nanovo definujú spôsob zobrazovania výsledkov a spôsob, akým s nimi interagujeme.
Ak sa zaujímate o technológie, SEO alebo sa len chcete dozvedieť viac lepšie usporiadané informácie a jasnejšie odpovede Pri vyhľadávaní na Googli je vhodné pochopiť, čo ponúkajú Web Guide a AI Mode, aké majú požiadavky, ako ich aktivovať a ako môžu ovplyvniť vašu webovú stránku, ak ste tvorca obsahu.
Čo je Web Guide a prečo mení spôsob, akým vyhľadávame?
Webový sprievodca je experiment spoločnosti Google vo Vyhľadávacích laboratóriách Navrhnuté tak, aby úplne reorganizovalo tradičnú stránku s výsledkami vyhľadávania. Namiesto zobrazovania typického lineárneho zoznamu modrých odkazov nástroj zoskupuje stránky do tematických blokov generovaných umelou inteligenciou, čo vám umožňuje preskúmať tému z viacerých uhlov pohľadu bez manuálneho spresňovania vyhľadávania.
Aby webový sprievodca fungoval, spolieha sa na Gemini, model umelej inteligencie od spoločnosti GoogleJe vyškolená tak, aby rozumela vašej otázke aj obsahu stránok, ktoré by na ňu mohli odpovedať. Umelá inteligencia analyzuje vašu otázku, identifikuje kľúčové aspekty a umiestňuje odkazy do kategórií, ktoré dávajú zmysel pre daný konkrétny zámer vyhľadávania.
Krása tohto prístupu spočíva v tom, že Zvyčajne zachraňuje stránky, ktoré by ste inak možno nikdy nevideli V štandardnom vyhľadávaní by sa tieto stránky umiestnili príliš nízko. Zoskupením podľa témy sa tieto stránky môžu zobraziť na povrchu v rámci konkrétneho bloku, čo vám poskytne prístup k rozmanitejším zdrojom a menej zrejmým perspektívam.
Google to vysvetlil Webový sprievodca sa správa podobne ako režim AI Pokiaľ ide o spôsob, akým skúma index, ale s iným cieľom: nezapisuje nové odpovede, ale skôr reorganizuje existujúce stránky, aby ste ich mohli prehliadať s väčším kontextom.
Ako funguje webový sprievodca: AI, Gemini a rozdelenie dotazov
Technickým srdcom webového sprievodcu je technika známa ako rozdelenie dotazu alebo vetvenie dotazuNamiesto spustenia jediného interného vyhľadávania pri zadaní niečoho do Googlu systém rozdelí vašu otázku na niekoľko konkrétnejších poddopytov, ktoré bežia paralelne.
V praxi proces pozostáva zo série krokov, v ktorých AI analyzuje pôvodný dopyt a rozdeľuje ho na podtémyNajprv interpretujte zámery vášho vyhľadávania: všeobecné informácie, odporúčania, bežné problémy, porovnania atď. Potom vygenerujte niekoľko súvisiacich vyhľadávaní, pričom každé z nich sa zameria na konkrétny aspekt toho, čo ste napísali.
Tieto poddopyty sa spúšťajú súčasne v rámci bežnej vyhľadávacej infraštruktúry spoločnosti Google, takže Výsledky sa získavajú z mnohých rôznych kútov indexuGemini následne syntetizuje to, čo našiel, a zoskupuje výsledné prepojenia do dobre diferencovaných tematických blokov.
Predstavte si, že hľadáte „cestovanie do Londýna na Vianoce“Namiesto jednoduchého zoznamu môže Web Guide vytvárať sekcie, ako napríklad odporúčané ubytovanie, aktivity počas daných dátumov, typické trasy a aktivity alebo miesta na nakupovanie. To všetko bez toho, aby ste museli zadávať nové vyhľadávacie výrazy, ako napríklad „najlepšie hotely v Londýne na Vianoce“ alebo „čo robiť v Londýne v decembri“.
Tento vejárovitý systém dotazov umožňuje pokryť oveľa širšie spektrum súvisiacich otázok s jediným vyhľadávacím výrazom, čo vedie k úplnejším odpovediam a menšej potrebe otvárať desať rôznych kariet na objasnenie témy.
Výhody webového sprievodcu pre používateľa
Z pohľadu používateľa je webový sprievodca zameraný najmä na prieskumné vyhľadávania, pri ktorých si nie ste celkom istí, kde začaťAk položíte otvorenú otázku, napríklad „ako cestovať sám po Japonsku“, Google dokáže identifikovať kategórie ako doprava, ubytovanie, kultúrne normy alebo miesta, ktoré musíte vidieť.
Tiež žiari s dotazy, ktoré majú viacero vrstiev alebo súvisiacich častíNapríklad, keď sa opýtate „ako zostať blízko rodiny v rôznych časových pásmach“, Web Guide dokáže zoskupiť odkazy na nástroje na koordináciu stretnutí, platformy pre videohovory a tipy pre vzťahy na diaľku.
V oboch prípadoch spočíva pridaná hodnota v tom, že Získate prehľad o téme Namiesto jednej webovej stránky, ktorá odpovedá len na časť toho, čo vás skutočne zaujíma, je to zážitok určený menej na rýchlu odpoveď a viac na prehliadanie a ďalšie objavovanie.
Ďalšou dôležitou výhodou je, že Podporuje objavovanie obsahu, ktorý nie je nevyhnutne „prvými tromi ako vždy“.Zameraním sa na zámer a nie len na zhodu kľúčových slov je pravdepodobnejšie, že nájdete blogy, osobné sprievodcov alebo špecializované zdroje, ktoré by sa pri štandardnom vyhľadávaní stratili.
Spoločnosť Google okrem toho oznámila, že Jeho cieľom je posunúť túto tematickú organizáciu nad rámec karty Web.V skutočnosti sa už testuje v iných sekciách, ako napríklad „Všetky“, čo naznačuje, že ak bude príjem dobrý, Web Guide by sa mohol stabilnejšie integrovať do hlavného vyhľadávacieho prostredia.
Kľúčové rozdiely medzi webovým sprievodcom a režimom umelej inteligencie od spoločnosti Google
Hoci webový sprievodca a Režimy umelej inteligencie zdieľajú základnú technológiu (Gemini a rozdelenie dotazov)V rámci Vyhľadávania Google vykonávajú veľmi odlišné úlohy. Pochopenie tohto rozdielu vám pomôže zistiť, kedy použiť jeden alebo druhý.
Na jednej strane, Webový sprievodca funguje ako inteligentný reorganizátor výsledkov.Nevymýšľa nový obsah, ani nepíše súhrny či „priame odpovede“. Robí to tak, že berie existujúce stránky, chápe, o čom sú, a prezentuje ich zoskupené podľa účelu: praktické návody, porovnania, osobné skúsenosti atď.
El Režim AI je na druhej strane skôr konverzačný zážitok.Tu skutočne dochádza k generovaniu textu pomocou umelej inteligencie, ktorá syntetizuje informácie z viacerých zdrojov a ponúka vám pohľad vytvorený umelou inteligenciou, zvyčajne sprevádzaný podpornými odkazmi, ktoré môžete ďalej rozvíjať.
Ďalším zásadným rozdielom je interakcia po prvej odpovediV režime AI môžete klásť doplňujúce otázky, spresniť zameranie konverzácie alebo požiadať AI o detaily; správa sa skôr ako asistent než ako reorganizované poradie.
Skrátka, ak je to, čo chcete Preskúmajte tému preskakovaním medzi webovými stránkami a rôznymi prístupmiWebový sprievodca vám uľahčí život zmenou poradia výsledkov vyhľadávania. Ak uprednostňujete sprievodné zhrnutie s možnosťou klásť doplňujúce otázky a spresňovať vyhľadávanie, mali by ste aktivovať a používať režim umelej inteligencie.
Čo potrebujete na používanie režimu AI vo vyhľadávacích laboratóriách
Režim AI je súčasťou Search Labs, testovacie prostredie spoločnosti Google pre experimentálne funkcieNie je predvolene aktivovaná pre každého a má množstvo požiadaviek a obmedzení, ktoré by ste si mali pred vyskúšaním prečítať.
Na začiatok, Musíte mať aspoň 18 rokovOkrem toho musíte použiť osobný účet Google, ktorý priamo spravujete. V súčasnosti nie sú služby Search Labs a ich experimenty vrátane režimu AI dostupné pre účty Google Workspace, a to ani pre účty Google Workspace for Education.
Ďalším dôležitým bodom je to Experiment je ponúkaný iba v určitých jazykoch.Patrí medzi ne španielčina, angličtina, francúzština, nemčina, japončina, arabčina, hindčina, portugalčina (brazílska), ruština, taliančina, kórejčina a pomerne dlhý zoznam, ktorý okrem iného zahŕňa gréčtinu, češtinu, holandčinu, švédčinu, turečtinu, thajčinu a vietnamčinu.
Pre zlepšenie používateľského zážitku spoločnosť Google odporúča Aktivácia histórie vyhľadávania pomocou možnosti Aktivita na webe a v aplikáciáchAk ho máte vypnutý, budete môcť stále používať režim AI, ale stratíte možnosť jednoducho obnoviť predchádzajúce konverzácie alebo otázky z vlastnej histórie.
V Spojených štátoch je k dispozícii aj režim umelej inteligencie od Labs. Prispôsobte odpovede pre dospelých používateľov (18 rokov alebo viac), ktorí majú povolenú Aktivitu na webe a v aplikáciách a Prispôsobenie vyhľadávania. V nastaveniach účtu môžete túto personalizáciu zapnúť alebo vypnúť v závislosti od toho, či uprednostňujete väčšiu relevantnosť alebo viac súkromia.
Ako krok za krokom aktivovať a používať režim AI
Aktivácia režimu umelej inteligencie nie je žiadna veda, pokiaľ máte prístup k vyhľadávacím laboratóriám vo vašej krajine. Prvým krokom je Uistite sa, že ste v prehliadači prihlásení do svojho účtu Google A že nie ste v režime inkognito, pretože inak sa možnosti Labs nezobrazia.
V počítači otvorte novú kartu a Prístup k funkciám Vyhľadávacie laboratóriá z hornej časti stránky GoogleV paneli experimentov nájdite kartu, ktorá sa vzťahuje na režim AI a aktivujte prepínač. Ak nie ste spokojní, môžete sa tam kedykoľvek vrátiť a deaktivovať ho.
Od tej chvíle, keď zadáte dopyt do vyhľadávacieho panela, Hneď pod ním uvidíte možnosť Režim AI.Ak si túto možnosť vyberiete, môžete klásť otázky prostredníctvom textu alebo hlasu a dostávať odpovede generované umelou inteligenciou, vždy spolu s odkazmi na relevantné stránky.
Jeden užitočný detail je, že Režim AI si uchováva vlastnú históriu vašich interakciíOkrem klasickej histórie vyhľadávania môžete pokračovať v konverzáciách tam, kde ste prestali, skontrolovať si otázky alebo odstrániť čokoľvek, čo už nechcete uchovávať.
Ak si to kedykoľvek rozmyslíte, jednoducho Vráťte sa na panel Vyhľadávacie laboratóriá a vypnite režim AIAktivácia a deaktivácia sú okamžité a v žiadnom prípade nenahradzujú trvalo konvenčný vyhľadávač; vždy sa môžete vrátiť k tradičným modrým odkazom.
Správa a mazanie histórie režimu AI
Spoločnosť Google pridala špecifické ovládacie prvky pre spravovať informácie uložené o vašom používaní režimu AIZ rozhrania režimu si môžete zobraziť, filtrovať a odstrániť predchádzajúce dopyty uložené vo vašom účte.
Na pracovnej ploche prejdite do režimu AI a Kliknite na História režimu AI vľavoTam uvidíte vyhľadávania, ktoré tento režim uložil. Konkrétne vyhľadávanie môžete odstrániť pomocou príslušnej ikony alebo, ak chcete, môžete naraz vymazať celú históriu režimu AI.
Je dôležité mať na pamäti, že aj keď vymažete položky z histórie režimu AIV sekcii Moja aktivita sa môžu ešte chvíľu zobrazovať. Google uvádza, že sa automaticky odstránia za menej ako 24 hodín, hoci vždy máte možnosť ich na tejto stránke odstrániť manuálne.
V interakciách, kde najprv uvidíte pohľad vygenerovaný umelou inteligenciou a potom sa rozhodnete hlbšie ponoriť do režimu umelej inteligencie, V histórii vyhľadávania môžu zostať dva záznamyJeden záznam pre pôvodnú otázku a druhý pre prepnutie do konverzačného režimu. Ak chcete vymazať všetky stopy, budete musieť odstrániť oba záznamy, a to ako v histórii režimu AI, tak aj vo všeobecnej histórii vyhľadávania.
Ak je tvoja vec extrémna kontrola súkromia, môžete tiež upraviť obdobia automatického mazania údaje o aktivite alebo priamo obmedziť ukladanie týchto informácií s vedomím, že tým stratíte určité výhody personalizácie a kontinuity.
Ako odoslať spätnú väzbu k webovému sprievodcovi a režimu AI
Keďže ide o experimentálne funkcie, Google vynakladá veľa úsilia na ich optimalizáciu. Zhromažďujte spätnú väzbu od používateľov na vylepšenie správania umelej inteligencie, a to ako v kvalite odpovedí, tak aj v spôsobe, akým sú prezentované usporiadané výsledky.
V prípade režimu AI uvidíte pod každou odpoveďou ikony Páči sa mi to a Nepáči sa mi toAk vám niektorá odpoveď pomohla, môžete jej dať palec hore a ak chcete, môžete pridať ďalšie podrobnosti výberom kategórie, ktorá najlepšie zodpovedá tomu, na čo chcete poukázať.
Ak je odpoveď nesprávna, mätúca alebo predstavuje akýkoľvek iný problém, môžete použite ikonu Nepáči sa mi to A opäť uveďte viac informácií vo formulári spätnej väzby. V oboch prípadoch, keď odošlete komentár, bude zahrnutý váš najnovší dopyt a súvisiace výsledky, aby ich mohol vyhľadávací tím skontrolovať.
Ak chcete poskytnúť spätnú väzbu k samotnému experimentu, môžete Otvorte novú kartu a prejdite do sekcie Vyhľadávacie laboratóriá a vyhľadajte kartu Režim AI. V dolnej časti uvidíte odkaz Spätná väzba, kde sa môžete podeliť o svoje celkové skúsenosti s funkciou.
Prístup s webovým sprievodcom je podobný: Google povzbudzuje používateľov, aby ohodnotili, či sú pre nich tematické zoskupenia užitočné. Taktiež indikuje, či vygenerované bloky dávajú zmysel. Čím podrobnejšia je spätná väzba, tým lepšie môže spoločnosť doladiť správanie Gemini a vetvenie dotazov.
Technické požiadavky a kontroly pre vlastníkov webových stránok
Ak máte webovú stránku, blog alebo internetový obchod, pravdepodobne ste sa už zamýšľali nad... Čo môžete urobiť pre to, aby ste sa v týchto nových vyhľadávacích platformách s umelou inteligenciou dobre umiestnili?Google trvá na tom, že základy sú rovnaké, ako opakuje už roky, ale pridáva zaujímavé nuansy.
Prvý z nich je ponúkať originálny, užitočný a na ľudí zameraný obsahnie „čo chce Google“. Cieľom je skutočne uspokojiť potreby vašich návštevníkov jedinečnými, dobre spracovanými a uspokojivými informáciami. To vám pomôže pri zobrazeniach pomocou umelej inteligencie aj pri tradičných výsledkoch vyhľadávania odkazov.
Je to tiež nevyhnutné aby sa zabezpečil dobrý používateľský zážitok na stránkeBez ohľadu na to, aký dobrý je váš obsah, ak používatelia prídu na chaotickú stránku s rušivými vyskakovacími oknami alebo sa na nej ťažko orientuje, uistite sa, že sa všetko načítava rýchlo, vyzerá dobre na mobilných zariadeniach aj počítačoch a že hlavné informácie nie sú skryté za reklamami.
Na technickej úrovni potrebujete Uistite sa, že Google dokáže správne prehľadávať a indexovať vaše stránkyTo znamená, že prehľadávač Googlu nie je blokovaný, že adresy URL vracajú platný stavový kód 200 a že obsah je indexovateľný. Ak tieto požiadavky nespĺňate, ani bežné vyhľadávanie, ani vyhľadávacie algoritmy s umelou inteligenciou nebudú schopné indexovať vaše stránky.
Ak chcete ovládať, ktoré časti vášho obsahu sa zobrazujú v rozšírených výsledkoch a zobrazeniach s umelou inteligenciou, môžete Používajte direktívy pre náhľad, ako napríklad nosnippet, data-nosnippet, max-snippet alebo noindexČím sú tieto značky obmedzujúcejšie, tým viac obmedzujete spôsob, akým môže Google prezentovať vaše texty v rôznych svojich prostrediach.
Štruktúrované dáta, multimodálny obsah a EEAT v dobe umelej inteligencie
undefined Štruktúrované dáta zostávajú kľúčovým prvkom pri vysvetľovaní Googlu, o čom je váš obsah. V strojovo čitateľnom formáte. Ak ich používate, uistite sa, že označené informácie zodpovedajú tomu, čo sa skutočne zobrazuje na stránke, a overte označenie pomocou oficiálnych nástrojov spoločnosti.
Okrem toho sa vyhľadávanie stáva čoraz viac multimodálnyPoužívatelia môžu nahrávať obrázky, fotografovať alebo kombinovať text a vizuálne prvky v jednom vyhľadávaní. Aby ste túto výhodu využili, vaše stránky by mali obsahovať vysokokvalitné obrázky a videá s vhodnými metadátami a mali by ste udržiavať svoje informácie aktuálne v službe Merchant Center a vo svojom firemnom profile Google.
Z hľadiska SEO optimalizácie obsahu sú webový sprievodca a rozširovanie dotazov obzvlášť obohacujúce. stránky s dobre segmentovaným, modulárnym a podrobným obsahomKaždá sekcia (H2 alebo H3) by mala byť takmer samostatným blokom, ktorý plne odpovedá na konkrétnu podotázku hlavnej témy.
Zameranie na entity a koncepty, nad rámec presného kľúčového slovaUž nejde len o opakovanie cieľovej frázy, ale o pokrytie všetkých súvisiacich otázok, ktoré by používateľ mohol mať. Ak hovoríte o „výletoch do Londýna“, takmer určite budete musieť spomenúť lety, hotely, transfery z letiska, miesta na návštevu a nápady na dovolenku.
Toto všetko je v súlade s posilnením EEAT (skúsenosti, odbornosť, autorita a dôvera)Citovanie spoľahlivých zdrojov vrátane overiteľných údajov, uvádzanie príkladov z reálneho sveta a zmienka o relevantných technológiách, značkách, odborníkoch alebo lokalitách pomáha vnímať váš obsah ako solídny zdroj informácií pre tradičné vyhľadávače aj pre zobrazenia generované umelou inteligenciou.
Kvalita návštevnosti a vývoj vyhľadávania s využitím umelej inteligencie
Spoločnosť Google si všimla, že keď používateľ klikne zo zobrazenia vygenerovaného umelou inteligenciou na webovú stránkuPoužívatelia majú tendenciu tráviť na stránke viac času a interagovať aktívnejším spôsobom. Po získaní predchádzajúceho kontextu a relevantných podporných odkazov majú jasnejšiu predstavu o tom, čo môžu očakávať.
To znamená, že by si sa tým možno nemal toľko zaoberať. s hrubým počtom kliknutíale s celkovou hodnotou návštev pochádzajúcich z vyhľadávania. Analyzujte metriky, ako sú konverzie, registrácie, nákupy alebo jednoducho úroveň zapojenia publika, namiesto toho, aby ste sa zameriavali len na prvé kliknutie.
Samotné vyhľadávanie Google Už roky sa odkláňa od strnulosti „desiatich modrých článkov“.Najprv sa prispôsobil mobilným zariadeniam, potom vizuálnym výsledkom, správam, videu, hlasovému vyhľadávaniu a multimodálnym dopytom. Ďalším krokom v tomto vývoji sú zážitky s umelou inteligenciou, ako napríklad Web Guide a AI Mode.
Pre majiteľov stránok to znamená Nové príležitosti, ale aj nové výzvyExistuje viac spôsobov, ako sa umelá inteligencia môže objaviť a byť citovaná, ale aj väčšia konkurencia o to, ktorý zdroj si stroj vyberie na podporu svojich odpovedí.
V tejto súvislosti tí, ktorí Naučte sa štruktúrovať obsah s ohľadom na poddotazy, zámery vyhľadávania a použitie generatívnych modelov.Budú mať väčšiu šancu zostať viditeľní v prostredí s menším počtom priamych kliknutí a väčším počtom odpovedí integrovaných do vlastného rozhrania vyhľadávača.
Všetko naznačuje, že vyhľadávanie pomocou umelej inteligencie od spoločnosti Google sa bude naďalej hlbšie venovať kombinovaniu skúseností: generatívne zobrazenia, tematická reorganizácia výsledkov, ako napríklad webový sprievodca, a konverzačné režimy, ako napríklad režim umelej inteligencie, budú existovať koexistenciou s klasickým vyhľadávačom. Plné využitie týchto výhod si vyžaduje pochopenie toho, ako fungujú, ako ich aktivovať a predovšetkým vytváranie obsahu, ktorý je pre ľudí skutočne užitočný a dostatočne robustný na to, aby si ho umelá inteligencia vybrala ako referenciu.
