YouTube sa obracia na TikTok, aby prilákal nových tvorcov obsahu, niečo, čo sa pred pár rokmi zdalo nemysliteľné. Video platforma Google začala nakupovať reklamy na TikTok so správami špecificky zameranými na tvorcov s cieľom prilákať ich do svojho ekosystému. Toto hnutie nadobúda mimoriadny význam v čase, keď budúcnosť TikTok v Spojených štátoch je čoraz neistejšia.
Niektoré z týchto sponzorovaných reklám obsahujú posudky od autorov, ktorí prešli na YouTube, a zdôrazňujú možnosti speňaženia a rastu, ktoré platforma ponúka. Jedna z najzdieľanejších propagačných správ na TikTok hovorí: „Začať na YouTube nebolo nikdy jednoduchšie, sledujte, ako sa vaša vášeň vypláca na YouTube.“. Tieto typy stratégií sa snažia posilniť vnímanie YouTube ako solídnej a stabilnej alternatívy k neistote okolo TikTok.
Hrozba možného zákazu ženie konkurentov
Možnosť zákazu TikTok v Spojených štátoch vyvolala strategické kroky medzi jeho konkurentmi. Americká vláda dala čínskej spoločnosti ByteDance, vlastníkovi TikTok, konečný termín na zbavenie sa svojho amerického podnikania, aby sa tak vyriešili obavy o národnú bezpečnosť. Medzitým platformy ako YouTube, Instagram y X posilňujú svoje stratégie na prilákanie tvorcov obsahu, ktorých by sa prípadný zákaz mohol dotknúť.
Instagram napríklad nedávno spustil nové nástroje na úpravu videa, zatiaľ čo X predstavil kartu videa, ktorá má konkurovať na tomto trhu. však Zdá sa, že YouTube zvolil najpriamejší prístup, keď použil TikTok ako reklamný kanál na prilákanie svojich tvorcov..
Google a kľúčovú úlohu pri možnom vylúčení TikTok
Úloha Google v tejto situácii nie je obmedzená len na YouTube. Ak TikTok zmizne z prostredia USA, Google by sa stal veľkým príjemcom. Nielen, že YouTube a jeho priamy konkurent, YouTube Shorts, mohli zachytiť značnú časť stratenej návštevnosti, ale vlastný obchod s aplikáciami Google, Google Play, už zablokoval TikTok v súlade s novou legislatívou.
Táto pozícia posilňuje konkurenčnú výhodu Google v ekosystéme krátkych videí a posilňuje myšlienku, že spoločnosť pripravuje pôdu pre možný scenár, v ktorom TikTok prestane pôsobiť v Spojených štátoch.
MrBeast a rokovania okolo TikToku
Zatiaľ čo YouTube vykonáva svoju reklamnú stratégiu, ďalšie vplyvné osobnosti v digitálnom svete tiež skúmajú príležitosti. MrBeast, najsledovanejší a najlepšie zarábajúci tvorca na YouTube, rokuje s investičnými skupinami, ktoré sa snažia získať americkú divíziu TikTok.. Podľa zdrojov blízkych prevádzke by obľúbený tvorca obsahu mal záujem byť súčasťou konzorcia, ktoré ponúka TikTok v prípade, že sa ByteDance rozhodne predať.
Napriek týmto fámam ByteDance verejne potvrdil, že neuvažuje o predaji TikTok v Spojených štátoch, aj keď politický a komerčný tlak naďalej stúpa.
Odpoveď TikTok na reklamy YouTube
Napriek zjavnej rivalite medzi oboma platformami, TikTok sa rozhodol akceptovať reklamy zakúpené službou YouTube. To zdvihlo obočie v tomto odvetví, pretože nie je bežné, aby platforma povolila reklamu od priameho konkurenta s posolstvom, ktoré sa v podstate snaží odcudziť vlastných tvorcov.
Ani Google, ani TikTok neurobili žiadne oficiálne vyjadrenia k tejto otázke, takže veľa otázok o rozsahu a účinkoch tejto reklamnej stratégie zostáva otvorených.
V scenári, kde budúcnosť TikTok v Spojených štátoch zostáva neistá, Konkurenti nestrácajú čas a snažia sa využiť situáciu. Vďaka svojej reklamnej stratégii na TikTok YouTube predvída možný pád svojho rivala a stavia sa ako ideálne útočisko pre tvorcov, ktorí hľadajú stabilitu a príležitosti na speňaženie. Ak sa zákaz TikTok nakoniec zhmotní, Ekosystém videoobsahu by sa mohol v najbližších mesiacoch dramaticky zmeniť.
